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7月初，格蘭仕網絡商城正式上線，TCL新版本網店經過升級后也于上月底開通。國內廠家紛紛布局網絡直營業務，拓寬渠道，謀求改變被傳統大型賣場牽制的局面。不過，相對于京東、卓越等成熟商城，以及國美、蘇寧的自建網店，在價格、物流等均處于劣勢的家電廠家，又能否突圍而出？

廠家網店要挑戰傳統渠道？

深圳電子商務協會會長郝建強認為：雖然廠家仍脫離不了傳統渠道，但是在未來，傳統家電賣場的市場份額將逐步下降，利用網絡拓展業務，發展新的客戶群體，立足長遠來看肯定是必要的。TCL的相關負責人也稱：自建網店上線是基于渠道多樣化的需要，同時是為了滿足細分消費者的需求。

不過，蘇寧、國美等傳統家電賣場早就瞄準了這塊肥肉，面對來自家電廠家的挑戰，他們的反應卻相當平靜。深圳國美市場部的負責人周海表示：我個人覺得，不管是從傳統渠道還是網絡渠道來看，他們的影響都是非常有限的。

首先，對于那些體積較大、價格比較貴的家電，尤其是一些突出外觀的產品，如高端空調、液晶電視，消費者還是傾向于在實體店里先看好再買。周海指出再次，傳統大型賣場的網絡商城有大量實體店做基礎，而且賣場所在的城市均有配送車隊、客服人員等，可以保證物流、售后等方面的優勢。

深圳創維的相關負責人梁忠坦言：現在不管哪種形式的網絡銷售，份額還是非常的少，創維這邊的比例是1%-2%之間。所以廠家要借助網絡直營的模式來挑戰傳統渠道，暫時來講是不現實的，也沒有必要。而且對廠家來說，只要能夠保證銷售規模，任何的渠道都是一樣的，不管是網絡直營還是傳統分銷模式。

選擇豐富，不應拼價格？

網絡渠道對消費者來說，價格是最敏感的因素。近年來，京東、卓越、新蛋等國內幾大B2C商城經常就在價格上大打出手，以爭奪消費者的眼球。那么，廠家的直營網店由于省去了渠道的成本，是否也會一樣把價格當殺手锏呢？

登錄格蘭仕的網上商城可以發現，秒殺、全場包郵等宣傳字眼非常炫目。記者隨機挑了一款電熱水壺，商城標價為299元，而京東則是229元。在TCL商城一款液晶電視標價為3990元，與京東相同。